Web Design

The aim

When it comes to compare Facebook pages between them, it’s easy to simply pick up the 2 key indicators available in the market : the engagement rate ood the fan base. For months we know Facebook is changing its edge rank in order to make brands spend mroe and more money to reach their own target. Figures are available thanks to useful tools such as Social Bakers or Social Tools. We all know that officially 16% of your fan base will be reached by your posts but in the real life, for large pages (500K+) it’s much more a tiny 10% organic reach.

When the data are crossed, it’s easy to figure out the main pattern, drawing the relationship between the engagement rate and the size of the community.

So after several research, I first came up with this : What Facebook tries to sell us is wrong : the pattern isn’t a decreasing parabola, it’s a 90deg angle with a real break when the 20K are reached that the brands have to face on. Then, I created this matrix by matching all the datas: engagement rate, fans and the average rate  based on 100 brand pages from the French market. From that point, I found the function (f(x)) that allows us to find the relation between them.

Finally, I decided to separate the brands into 4 different categories and to name them according to their features.

The red zone represents the pages with an engagement rate below the market average. French pages will be used as examples to illustrate the matrix. 

The Working Class

It is roughly the place occupied by a large amount of FB Pages. It represents 70% of the pages and the cash cows of facebook, trying to acquire both engagement and fans, their ad investments are split (twice superior) and CTR are low.

You can find pages like Orangina

The Cheaters

Interesting name, interesting position. When your engagement is anormaly high with a small or medium fan base they might be two reasons. The first one is : your subject is so specific that your page represents the only way for people to discuss it in small groups. The second reason might be the most likely : you invest a lot (too much) on page post ads, just to increase your engagement rate but less on enlarging the community.

The exemple is : Fan de céréales Lion

The Sleeping beauties

Most of the time the oldest pages on the network, they have a large community, millions and millions. But they are so large it costs to much to raise the page post ad investments. They rule the game thanks to a gigantic fan base but it’s hard to see their posts because they’re too big to prevail.

The exemple is : Oasis 

The Communities

The point everyone is hoping to reach one day. They have a large fan base and a high engagement rate, far above the average. They win the nickname Community because it is what it should be to be a brand on Facebook, recognized and engaging.

The exemple is : M&Ms

The outcome

is simple, the more you spend, the more you reach, the more you engage. But Some brands manage to increase it drastically, thanks to a genuine organic /  paid combo. Of course it is not that simple, the strategy is a bit more complex (targeting, type of ads, reactivity, consistency, brand content, positioning, editorial strategy and so on).

Keep the good work

Sources

Dave Williams on Adage, Here’s Why Your Display Ads Are Getting Crushed By Social and Search

The Harvard Business Review, The buzz on buzz

McKinsey & Company estimate for 1994 U.S. economy

Social Bakers : What is a good Engagement Rate on a Facebook Page?, 2011

Social Tools

The Matrix is my own creation

Rodouane Alimokbel, MSc.

Le but de cet article est simple, dresser mon bilan de cette console que j’aime tant. Bientôt une nouvelle accolant un “4″ à son patronyme la remplacera pour de nouvelles aventures. Alors je veux rendre hommage à tous ces jeux que j’ai aimé ou aimé détester pendant ces années.

Voici mon top 10, s’en suivra un flop 10, non pas que le flop 10 représente les 10 pires jeux de la Playstation 3 mais plutôt un top 10 des jeux que vous trouverez surprenant de ne pas trouver dans le top. Pour finir, sachez qu’un seul jeu par saga est représenté (par mon préféré), donc pas de panique s’il en manque certains, sur une même console, il est rare qu’une suite diffère de son prédécesseur sur les points de comparaison principaux.

Bonne lecture à tous.

- Bonus : Hitman Absolution -

Pas classé mais classieux, ce jeu a tout simplement réinventé le game design. 10 façons de finir une mission, 10 manières, il y a une vraie envie de rejouer les missions (tous les game designers le disent lors des itw mais celui là, c’est vrai). Une histoire qui se tient bien et qu’on a envie de finir, un style, une gameplay sans faille, il n’est pas classé mais demeure un coup de coeur.

- #10 : Little Big Planet 2 -

Aaah LBP, la même claque visqueuse reçue en posant pour la première fois mes mains moites sur la démo de Rayman. Un fucking univers, une musique de folie, ce jeu remplace les substances hallucinogènes pour tout mec à 2 doigts du burnout. Ce qui ne veut pas dire que les 2 ne sont pas possibles en combo de la mort à 5h du mat. Mais ce jeu reste une merveille de direction d’artistique.

- #9 : L.A Noire -

On ne peut pas mentionner ce jeu sans parler de la technique de moCap utilisée avec ce scanner qui retransmet de manière bluffante les visages des acteurs qui se sont adonnés à l’exercice. Un scénario en béton qui se dévoile petit à petit, un gameplay nouveau et très agréable, il fallait le mettre dans le top 10.

- #8 : Dishonored -

Je veux un D un I un R un E bref direction artistique est le maitre mot si l’on veut décrire ce jeu. Également un système où différentes façon de procéder sont disponibles (même si beaucoup moins poussé que Hitman). Mais c’est surtout l’onirisme du jeu qui prévaut, une belle histoire un Comte de Monte Christo d’un univers post Apocalyptique aux allures victorien dans l’architecture de Dunwall. Un bijou, merci Victor Antonov. (Vous pouvez retrouver le test complet ici)

- #7 : Modern Warfare III -

Bon on arrive aux premières dents qui vont grincer. OUi je préfère MW3 à Black Ops et surtout à Battlefield. Oui c’est arcade mais justement, le game design admet des parties en multi vraiment très soutenues, les graphismes sont très bons et le gameplay parfait. La campagne solo est l’éjaculation qui termine les 15 ans de webcam que l’on vient de se taper avec des conflits en Russie ou au moyen orient. Et oui, là on ose enfin : la Tour Eiffel se casse la gueule, New York prend des missiles en plein les buildings, franchement j’ai eu des frissons et pour moi c’est LE FPS de cette console. (pas ressenti ça depuis le débarquement en Normandie de MOH)

- #6 : Fifa 13 -

Forcement, on y passe des heures, Fifa (représenté ici par son plus abouti opus) est une valeur sure de la PS3. J’ai mis du temps à lâcher PES où mon niveau était plutôt bon, j’ai attendu FIFA 09 pour faire le switch et ça n’a pas été facile de m’adapter au style simulation du gameplay. Vous pouvez retrouver le comparatif ici. Un must have, forcement.

- #5 : Max Payne 3 -

Amoureux du premier opus (et la mémorable scène Matrix de l’ascenseur dans la dernière mission) je dois l’avouer : j’ai été très très sceptique sur ce changement d’univers. Vous le savez l’ambiance c’est un peu mon Dada à moi, passer de l’ombre de la ville US bien pourrie à la lumière du Brésil était pour moi un pari trop osé. Je ne l’ai pas joué de suite, tout comme Hitman, j’y ai joué assez tardivement mais j’ai quand même pris ma claque, ce jeu est un bijou de gameplay, de storytelling et de suspens. Vivement recommandé.

- #4 : Uncharted 3 -

Plus personne ne joue à Tomb Raider depuis le III c’est un fait. Heureusement sur Playstation 3 une nouvelle franchise a vu le jour et elle est tout simplement parfaite. Uncharted 3 c’est le plus abouti et le plus beau des opus. Les graphismes sont tout simplement magnifiques, les textures d’un autre monde et le gameplay, une réussite quand on sait que certains softs se sont aventurés sur ce terrain là et que la concurrence était rude. Un bijou : une histoire captivante des décors à couper le souffle, un vrai bonheur.

- #3 : Bioshock Infinite -

Le plus récent du top 5, est toutefois présent. Je suis tombé amoureux de l’ambiance de Bioshock, cette ville de Rapture livrée à elle même, les stigmates de la folie humaine placardées sur les murs. Bioshock Infinite se réinvente, fait le pari (comme un Max Payne) d’exporter son ambiance si tendue dans des décors beaucoup plus colorés et joyeux de prima bord. C’est parfait, c’est un FPS ce qui permet l’immersion mais on garde une trame poussée et une immersion totale. L’histoire est onirique, touchante et franchement captivante. Merci à toute l’équipe pour le bijou !

- #2 : Metal Gear Solid 4 -

Nous y voila, je me suis longuement penché sur la question : MGS, 1er ou 2ème de ce top ? 2ème car un chouilla décevant. Mais attention, un MGS décevant reste un chef d’oeuvre (19,5/20). Kojima nous régale avec un opus mi-futuriste mi-retro avec LE scénario le plus fou de tout ce top, servi par une mise en scène sans faille. Mais avec un Solid Snake vieilli et faible, peut être ce qui m’a un peu déçu. C’est le grand Art, c’est génial c’est Konami / Kojima. Rien à redire si ce n’est que j’aurai vraiment aimé que ce soft sorte en fin de vie de console pour le voir encore plus beau…

- #1 : Assassin’s Creed II -

And the winner is Ezio Auditoreeee. Je me suis également longuement demandé s’il fallait mettre le 1 ou 2 en focus de ce top. J’ai tranché, le 2 a été pour moi une claque à tous les niveaux, l’histoire, la direction artistique, la liberté de mouvement, la modélisation des villes, mon époque préférée dans le 1, la plus belle époque dans le 2. Je préfère ne pas parler du 3 qui reste une énoooorme déception pour moi mais les deux premiers sont des merveilles. Des 20/20 et il est difficile d’imaginer mieux, j’ai passé du temps sur wikipedia pour entrecouper toutes les infos que l’on nous fourni dans ce soft, on fait et refait des tours dans Florence, Rome ou Venise..  LE grand gagnant incontesté ! Vivement le 5, le 4 en mode pirate me soule déjà et j’ai tellement hâte d’un épisode dans le Londres et le Paris des années Sherlock Holmes. Imaginez gambader sur les toits de Paris la nuit …

à suivre dans l’article de la semaine prochaine, les grands absents :

Mass Effect, Final Fantasy XIII, GTA IV, Batman Arkham City, Resident Evil 5 et 6, Battlefield, Skyrim, Infamous, God Of War ou encore Dead Space.

Hésitez pas à commenter

r0d.

ArtWorks

Screenshots

Le nouveau newsfeed débarque très prochainement dans tous les bons disquaires ordinateurs, amenant avec lui, au-delà d’une interface plus léchée et rappelant l’app mobile facebook, son lot d’innovations et d’usages à méditer pour tous les community managers.

Globalement le changement qui importe, c’est la fin de la colonne de droite réservée aux actions de vos amis. Maintenant, vous ne voyez seulement que la dernière action qui défile tout en bas à gauche sous forme active.

Voici les 6 points principaux à retenir. 

1. Instagram for the Win

Voici l’intégration d’une photo instagram (racheté depuis peu par FB) en comparaison avec une photo classique :

Donc clairement plus d’espace pour les photos issues d’instagram, le texte y est même intégré dans la photo ce qui donne un effet pas dégueulasse.

2.Les feed thématiques

On peut choisir le feed réservé aux photos, aux amis, aux groupes, aux jeux et à toutes les catégories que vous avez pu déjà définir dans la version actuelle (ceux que vous suivez, les clusters de pages etc). Intéressant pour trier par type de contenu.
3.Les actions de mes amis ont une visibilité au top

Je ne suis pas ami avec ce Bruno mais parce que l’un de mes amis a liké son lien, voici comment celui s’affiche dans mon feed. Une visibilité étrangement forte qui constitue un point crucial pour la visibilité de nos pages et pour pouvoir toucher enfin ce vivier de “friends of fans”

4. Plus de visibilité pour les liens opengraphés

Ils apparaissent de façon plus prédominante, surtout avec le rôle de la photo qu’il faudra choisir plus intelligemment pour gagner en visibilité.

5. Une photo et plus de texte = visibilité max

Ce post du monde couvre 90% de mon newsfeed avec sa photo en longueur et son texte à rallonge. Format à considérer donc. Nous sommes clairement dans un format avantageux pour percer encore un peu plus dans le newsfeed de nos fans (et peut être enfin atteindre ce 16%).

6. Le nouveau format publicitaire

Voici ce que donne à présent une Page post like. Grosse visibilité, grosse audience. Edit (thanks Florian Sanson) le “sponsored” est beaucoup moins visible puisqu’il est maintenant intégré dans la photo (les plus malins d’entre nous ajouterons une zone très claire à cet endroit précis de la photo pour que l’on ne le voit plus )

Voyons comment ce feed tourne dans les jours / semaines à suivre pour en sortir les vraies bonnes pratiques.

Edit : et voici le changement de PP de Debby Yatch

Nouvel Edit : voici un 7ème changement pas négligeable, les shares de plusieurs personnes apparaissent maintenant sous cette forme :

Je sais pas si ça apporte plus de visibilité, mais le format est plus sympa, à voir.

r0d.

Encarto Hotel, Acapulco, Mexique.